Logo a jak se k nám vlastně dostalo
V dnešním digitálním a vizuálně orientovaném světě je logo jedním z klíčových vizuálních prvků značky. V tomto článku si ukážeme, co logo je, jak se vyvíjelo, proč je tak důležité. Podíváme se i na konkrétní případy log, které jsem vytvořila či upravovala.
Logo (někdy také logotyp) je grafický znak nebo symbol, který reprezentuje značku, firmu, organizaci nebo produkt. Cílem loga je, aby bylo snadno zapamatovatelné, rozpoznatelné a spojováno s hodnotami značky.
* Historie log — jak a proč loga vznikla *
Už ve starověkých civilizacích (v Egyptě, Mezopotámii, Číně) se používaly symboly, pečetě, znaky pro označení panovníků, rodů, měst, vlastnictví, což lze považovat za rané verze log. Ve středověku byly běžné erby a rodové znaky, které identifikovaly rody, domácnosti, cechy apod. S rozvojem měst, obchodu a tisku začaly vznikat znaky tiskařů, cechovní značky, značky majitelů dílen.
No a později s rozvojem tištěných médií, reklamy a průmyslové výroby vznikla potřeba významných a jednotných grafických identit. V 19. století společnost Bass Brewery v Anglii používala červený trojúhelník, který v roce 1876 zaregistrovala jako ochrannou známku a dá se říct, že to je jedna z první variant log.
V době digitalizace, rozšíření reklamy přes obrazovky, web, mobilní aplikace musela loga reagovat na potřebu adaptability, škálovatelnosti a jednoduchosti. Mnohé značky postupně zjednodušovaly svá loga, odstraňovaly drobné detaily, přizpůsobovaly se ikonám, sociálním médiím, mobilům. Dnes je běžné mít varianty loga jako je plná verze, ikona.
* Proč loga používáme? *
• Identifikace a zapamatovatelnost ->> logo pomáhá odlišit značku v davu, vizuálně ukotvit značku v mysli zákazníka.
• Důvěra a profesionalita ->> dobře navržené logo přidává na důvěryhodnosti, signalizuje, že se značka stará o svůj vizuál.
• Konzistence vizuální identity ->> logo se stává jádrem vizuální komunikace - barvy, písmo, styl, grafické prvky potom navazují.
• Emocionální propojení a symbolika ->> logo může nést významy, symboliku, emocionální hodnotu.
• Budování hodnoty značky ->> čím více je logo používáno a rozpoznáváno, tím silnější je vazba mezi značkou a publikem.
* Typologie log - grafická, textová, kombinovaná *
Máme tři druhy log - grafická, textová a kombinovaná.
Grafické / symbolické logo (logomark / brandmark)
Logo je primárně obrazový prvek, symbol bez (nebo s minimálním) textem.
Příklad: Nike "Swoosh", Apple
Textové logo (wordmark / logotyp)
Logo je tvořeno názvem značky pomocí graficky upraveného písma.
Příklad: Google (jednoduché písmo, charakteristické)
Kombinované logo (symbol + text)
Spojení grafického symbolu a textové části. Může být volné (symbol a text vedle sebe) nebo tight (integrace symbolem a písmeny)
Příklady:
Toyota ->> symbol nad názvem značky
Amazon ->> symbol šipky/tvaru + text "amazon"
Burger King ->> text vsazený do tvaru symbolu
Mnoho podnikatelů začíná svoje podnikání a logo není do začátku to primární. Přesto, pokud se už od začátku budeme snažit být konzistentní, v dlouhodobém měřítku to pomůže a lidé si nás snáze zapamatují.
Logo, které jsem naposledy tvořila pro své klienty, je pro nové odvětví v oblasti stomatologie a ortodoncie. Protože tato metoda pracuje s nástrojem, který napomáhá jazyku být ve správné pozici a tím přináší řadu benefitů, použili jsme ho jako podklad k tvorbě samotného loga. Pokud se na něho chcete podívat, dejte mi vědět a pošlu vám ho.
